Не секрет що перелік рекламних оголошень в Google AdWords, які з’являються при пошуку за одним і тим самим запитом у різних країнах буде різним.

Ті з вас хто серйозно працює з рекламою в інтернеті вже мали шанс переконатись, що тестувати контекстну рекламу, націлену на інші країни (міста, континенти) досить проблематично: адже Ви ніколи не побачите тої ж картини, яку побачить Ваш колега за кордоном.

Все ж, для тестування кампанії, не обов’язково їхати в іншу країну. Є досить простий спосіб симулювати свою дислокацію. Додайте всього лиш один параметр в адресну стрічку пошуку(після вже наявних там символів): &gl=US

Замість US (Сполучені Штати), можна вставити будь-який інший офіційний код країни з двох букв (FR, DE, PL, RU і т.д.)

Простий приклад: Шукаємо в Google за запитом Mustang.

Сторінка результатів пошуку в Україні буде виглядати так: http://www.google.com/search?ie=UTF-8&q=Mustang&hl=uk&gl=UA

Зовсім іншу картину за тим самим запитом побачать американці: http://www.google.com/search?ie=UTF-8&q=Mustang&hl=en&gl=US

Зверніть увагу на колонку Ads справа від основних результатів пошуку. Через те, що Ford Mustang набагато більш популярний в Сполучених Штатах – рекламні оголошення націлені саме на цей ринок.

Симулювати можна й інші параметри, як наприклад регіон пошуку, GPS координати та мову інтерфейсу.

Регіон пошуку задається параметром gr, після якого треба вказати код країни та код регіону через дефіс. Так наприклад сторінка з результатами пошуку за словом Mustang в Google для користувача з штату Онтаріо в Канаді буде виглядати так: http://www.google.com/search?ie=UTF-8&q=Mustang&hl=en&gr=CA-ON

GPS Координати задають параметром gll, а самі координати обов’язково подаються у вигляді мікроградусів (довготу і широту в градусах треба помножити на 10 в мінус шостому степені).

Мова користувача задається параметром hl, після якого вказується код мови (uk для української, fr для французької і т.д.)

Дуже добре те, що можна використовувати декілька параметрів одночасно (наприклад місцерозташування і мову), треба всього лиш розмістити параметри один за одним.

За підтримки: Читаеш книги на ура? Пополни колекцию, книгу купить Киев. Это проще, чем Вы думаете!

Цей інструмент спрощує присвоєння рекламним посиланням спеціальних міток для групування даних в Google Analytics, що має дуже важливе значення з точки зору відстеження ефективності окремих рекламних кампаній.

URL Builder дозволяє відділити відвідувачів, які перейшли за позначеними посиланнями.

Дуже простий приклад: Вам треба виокремити інформацію про відвідувачів, які перейшли на сайт за спеціальним промо-посиланням, яке розміщують у своїх електронних листах Ваші торгові представники. Немає нічого простішого: заходьте на сторінку URL Builder, введіть посилання для відстеження та свої мітки і отримайте модифіковане посилання. Передайте модифіковане посилання своїм торговим представникам і вже на наступний день Ви зможете побачити, який торговий представник працює краще.

Постукайте мені в Скайп , якщо у Вас виникнуть питання щодо використання URL Builder, з радістю допоможу.

Можливо, Ви також захочете отримувати нові статті у форматі RSS.

Спонсор статті: настоящая футболка без ГМО, купить в Украине

Кілька тижнів тому мені довелось шукати лазерну установку та готельний номер (ми саме готувалась до виставки). Пізніше ще протягом багатьох днів деякі інші сайти, які здавалось би не мають до цього жодного відношення, показували мені банери з рекламою готелів та лазерних установок.

Ці класичні випадки використання поведінкової реклами й підштовхнули мене до написання статті.

Поведінкове націлення (behavioral targeting) – техніка, яка використовується рекламодавцями в Інтернеті для підвищення ефективності інтернет-реклами через використання історії веб-перегляду. Іншими словами рекламодавці використовують Вашу особисту інформацію для відбору тих рекламних оголошень, які Вас можуть зацікавити найбільше. Навіть якщо для цього доводиться жертвувати правом особи на приватність.

11 березня 2009 року про початок використання поведінкового націлення у бета режимі оголосила компанія Google і з того часу процес почав набирати обертів (до слова, відмовитись від показу поведінкової реклами Google’ом можна на цій сторінці, а переглянути список рекламних категорій, які Google присвоїв Вашому комп’ютеру – тут). Поведінкове націлення використовується також Яндексом.

Загалом концепція поведінкової реклами мало чим відрізняється від контекстної реклами – вся різниця полягає у часовому вимірі. Контекстна реклама стосується змісту сторінок, які користувач переглядає в реальному часі, а поведінкова реклама – сторінок, які користувач переглядав у минулому. Відмінність у тому, що для використання інформації про сторінки, які користувач переглядав у минулому потрібно її зберігати, що ставить під загрозу приватність людей.

Поширення поведінкової реклами вже викликає обурення інтернет спільноти і зацікавлення урядових органів США та ЄС, тому найймовірніше її використання обмежать на законодавчому рівні (так як це зробили з email-маркетингом).

P.S. Лазерну установку ми так і не купили, а готельні номери я забронював майже відразу, тому поведінкова реклама все ж не спрацювала. Але це тільки того разу…

Спонсор статті: Недорогие услуги типографии в Киеве

Якщо Ви скажете, що інтернет реклама – це будь-яка реклама розміщена в інтернеті, то точно не помилитесь, щоправда тільки загалом.

Якщо точніше, то інтернет реклама, це сукупність різних видів реклами, які використовують інтернет, як маркетинговий канал для донесення повідомлення до цільової аудиторії.

Разом з розвитком інтернету, інтернет реклама еволюціонувала у окремий різновид, досить відірваний від традиційних видів реклами. Про переваги інтернет реклами я напишу в одному з наступних постів, сьогодні ж хочеться більш детально розказати, саме про її види.

Так от, до інтернет реклами відносять:

1. Контекстну рекламу

Контекстна реклама – це реклама, прив’язана до контексту веб-сторінок на яких вона показується (звідси і назва). Хоча контекстною може стати фактично будь-яка реклама, все ж, говорячи про контекстну рекламу, швидше за все, мають на увазі рекламні оголошення розміщені пошуковими машинами поруч з результатами пошуку за ключовими словами. Найбільш популярними в Україні системами контекстної реклами є Google AdWords та Yandex.Direct. Переважно у контекстній рекламі використовуються короткі текстові оголошення і оплата відбувається за кліки на цих оголошеннях (тобто тільки за реальні переходи на Ваш сайт). Вона досить ефективна для швидкої популяризації нового інтернет-ресурсу чи генерації миттєвих покупок в інтернет-магазинах.

2. Банерну рекламу

Банерна реклама – реклама, яка для поширення потрібної інформації в інтернеті використовує графічні носії (зображення чи анімації). Розміщення банерної реклами може відбуватися через спеціальні банеро-обмінні майданчики, або через прямий контакт з адміністратором окремого сайту. Банерна реклама переважно використовується для підтримки впізнаваності бренду. Порівняно з контекстною, це більш трудомісткий та менш гнучкий вид реклами. Оплата за банерну рекламу може здійснюватися за двома принципами: за кількість показів або за кількість кліків на графічному носії (тобто за кількість фактичних переходів на Ваш сайт).

3. E-mail розсилки

E-mail розсилки є також досить дієвим способом поширення потрібної інформації в інтернеті. Порівняно з контекстною та банерною рекламою е-mail розсилки вимагають більше часу і зусиль (написання текстів, розробка дизайну повідомлення, збір бази даних електронних адрес та ін.), проте, це один з найдешевших методів інтернет реклами (мається на увазі ціна за один контакт). E-mail розсилки передбачають поширення потрібної інформації за допомогою електронної пошти. Найбільшим викликом у організації розсилок є збір якісного списку електронних адрес, адже тільки використання таких списків може принести очікуваний результат.

4. Реклама у соціальних мережах

Останнім часом, у зв’язку з збільшенням кількості користувачів соціальних мереж, все більшої популярності стала набувати реклама у соціальних мережах (в Україні найбільш популярними майданчиками для такої реклами є facebook та vkontakte). Перевагою цього підвиду інтернет реклами є можливість дуже точного вибору цільової аудиторії за демографічними ознаками (вік, стать, місце проживання та ін.), що суттєво підвищує її ефективність, адже фактично відпадає потреба платити за контакт з людьми, які мають дуже мало шансів стати Вашими клієнтами.

Переможцем конкурсу став проект Львів онлайн. Вітаємо переможця!!!

На-жаль, через відсутність інших заявок, другого та третього місця немає. Дякую G3D та Роману за підтримку.

Більше про переможця можна прочитати тут: Про Нас | Львів онлайн

P.S. Незважаючи на те, що “Львів онлайн” справді хороший та цікавий проект, сумно, що ще два ваучери не знайшли своїх власників. Ще два втрачені шанси…

За підтримки: дешёвые квартиры в Киеве посуточно

Вже близько місяця тому я отримав купон 300 гривень на оплату контекстної реклами в Google Adwords.

Купон можна використати тільки для нових облікових записів, з моменту реєстрації яких пройшло не більше двох тижнів, що й наштовхнуло мене на думку зробити добре діло і дати можливість одному з моїх читачів майже безкоштовно* спробувати контекстну рекламу на прикладі Google AdWords.
* майже безкоштовно, оскільки для активації купону треба зареєструвати новий обліковий запис, а це коштує 25 гривень.

Отже, оголошується конкурс на отримання купону на 300 гривень для реклами у Google AdWords. Для участі у конкурсі треба прислати заявку на адресу info@emarketingblog.com.ua з детальним описом того, з якою метою Ви збираєтесь використати згаданий купон.

Автор найцікавішої і найбільш суспільно корисної ідеї отримає можливість прорекламувати свою ідею в Google AdWords на триста гривень.

Результати конкурсу будуть опубліковані 25 березня.

Обов’язковою умовою участі у конкурсі є відсутність попереднього досвіду роботи з Google AdWords.

UPDATE: У зв’язку з тим, що купонів розігується аж три, оголошення результатів конкурсу відбудеться в неділю, 28 березня. Продовжую приймати заявки…

P.S. В умовах використання купону сказано, що він не підлягає продажу чи обміну, але я сподіваюсь представники Google не образяться на мене, якщо я його просто подарую.

P.P.S Додаткові умови використання купона можна прочитати тут. Купон необхідно використати до 31 березня 2010 року.

Реклама: Подбираешь велосипед? Velobazar.com — хороший веломагазин в Киеве с низкими ценами и качественным товаром.

За даними Wall Street Journal, витрати на інтернет рекламу у Великобританії порівняно з минулим роком виросли на 4,6% і в першій половині цього року склали 2,8 мільярди доларів. Це відбулося на фоні загального спаду на британському рекламному ринку, який просів загалом на 16,6%. Таке просідання ринку і дозволило інтернет рекламі (з часткою ринку 23,5%) випередити рекламу на телебаченні (частка ринку реклами 21,9%).

Чи збережеться цей тренд після закінчення кризи? Невідомо… Я думаю, що так. Причинами цього, в першу чергу, є комплекс переваг, які має інтернет реклама над традиційною та зміна моделі поведінки споживачів.

Між ростом частки інтернет реклами та проникненням Інтернету у широкі маси існує прямий взаємозв’язок. Стрімке зростання ринку інтернет реклами можна також спостерігати і у Данії, де рівень проникнення Інтернету теж дуже високий.

Оскільки в Україні розвиток Інтернету на кілька років відстає від Європи, то нас така ситуація ще тільки чекає в майбутньому. Але ж сани треба готувати влітку, чи не так?

Підпишіться на мою стрічку новин. Я триматиму руку на пульсі…