Про інтернет маркетинг » analytics | Про інтернет маркетинг http://emarketingblog.com.ua Для маркетологів Tue, 25 Oct 2011 19:58:52 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.4 Веб-аналітика у реальному часі http://emarketingblog.com.ua/veb-analityka-u-realnomu-chasi/ http://emarketingblog.com.ua/veb-analityka-u-realnomu-chasi/#comments Sun, 31 Jul 2011 20:53:56 +0000 mikesvystun http://emarketingblog.com.ua/?p=1239 Головним недоліком стандартних інструментів веб-аналітики типу Google Analytics є те, що вони не дають можливості відстежувати поведінку окремих відвідувачів сайту.

Це і змусило мене шукати інші сервіси і мій пошук зупинився на Clicky Web Analytics.

Відстеження поведінки окремих відвідувачів має дуже велике значення не тільки для B2B маркетингу, де дуже важливим є кожен відвідувач сайту, але також і для компаній, які працюють на інших ринках (в такому випадку відстежується поведінка вибірки відвідувачів).

Головні переваги GetClicky:

- відстеження окремих відвідувачів сайту
- відстеження окремих відвідувачів у реальному часі
- присвоєння окремим відвідувачам міток для їх розпізнання у майбутньому
- автоматичне присвоєння міток і відстеження дій зареєстрованих користувачів
- аналіз поведінки окремих відвідувачів, які виконали визначені Вами умови (goals)

Крім зазначеного GetClicky виконує і інші завдання, ті які пропонуються звичайними системами веб-аналітики. Але розписувати це – просто даремна трата часу, краще спробувати.

Безкоштовно спробувати GetClicky на своєму сайті можна зареєструвавшись на цій сторінці: http://getclicky.com/

Більше про аналітику в реальному часі я розповім на майстер класі з веб аналітики у середу, 3 серпня, у львівському старт-ап клубі: http://startup.lviv.ua/lang/uk/webanalytics/

]]> http://emarketingblog.com.ua/veb-analityka-u-realnomu-chasi/feed/ 2 Як відстежувати ефективність традиційних маркетингових кампаній? http://emarketingblog.com.ua/yak-vidstezhuvaty-efektyvnist-tradytsijnyh-marketynhovyh-kampanij/ http://emarketingblog.com.ua/yak-vidstezhuvaty-efektyvnist-tradytsijnyh-marketynhovyh-kampanij/#comments Sun, 17 Apr 2011 21:05:41 +0000 mikesvystun http://emarketingblog.com.ua/?p=959 Масове поширення Інтернету і зростання популярності інтернет маркетингу зовсім не скасовують використання звичних маркетингових інструментів.

Незважаючи на всі переваги традиційної реклами (радіо, преси, зовнішньої реклами), одним з найбільших її недоліків є труднощі з визначенням ефективності. Все ж, цю проблему можна вирішити за допомогою веб-аналітики.

Відстеження ефективності традиційних маркетингових кампаній відбувається за досить простим принципом. Все що нам необхідно – це скерувати всіх згенерованих потенційних споживачів на спеціально визначену веб-сторінку (адреса якої буде використана в рекламі), позначити їх спеціальними мітками і вже тоді переадресувати на цільову сторінку. Далі цих відвідувачів можна відстежити за допомогою системи веб-аналітики основного сайту.

Є декілька варіантів розміщення сторінки, посилання на яку буде подане у рекламному оголошенні:

1. Використання суб-домену (наприклад: kampania1.vashdomen.com.ua)

2. Використання окремої сторінки (наприклад: vashdomen.com.ua/kampania2/)

3. Використання окремого домену (наприклад: www.kampania3.com.ua)

В кожному випадку треба переадресувати весь згенерований трафік на цільову сторінку, перед тим позначивши відвідувачів спеціальною міткою. Цих відвідувачів можна буде легко ідентифікувати за допомогою системи веб аналітики встановленої на Вашому сайті.

Присвоїти мітки окремим відвідувачам допоможе інструмент, який я описував у одному з попередніх постів: http://emarketingblog.com.ua/url-builder/

Переадресацію легко зробити з допомогою мета мітки refresh. В цьому випадку код сторінки з переадресацією може виглядати приблизно так:



<html> 

<head> 

<meta http-equiv="refresh" content="3;url=http://www.vashdomen.com/?

utm_source=billboard&utm_medium=outdoor&utm_campaign=kampania1" />

<title>Kampania1</title>

</head> 

<body> 

</body> 

</html>

Для тих, кому переведення всіх згенерованих клієнтів через веб-сторінку здається занадто складним чи підозрілим рекомендую скористатись виділеним номером телефону (для кожної кампанії потрібен новий номер).

Якщо Вам сподобалась стаття – підпишіться на розсилку мого блогу.

Дуже потрібно перепродати свою машину? Величезний автопродаж Ужгород. Вигідно продати машину CHEVROLET.

]]> http://emarketingblog.com.ua/yak-vidstezhuvaty-efektyvnist-tradytsijnyh-marketynhovyh-kampanij/feed/ 0 URL Builder http://emarketingblog.com.ua/url-builder/ http://emarketingblog.com.ua/url-builder/#comments Mon, 20 Sep 2010 13:21:36 +0000 mikesvystun http://emarketingblog.com.ua/?p=858 На сьогодні, без сумніву, найбільш популярним сервісом веб аналітики є Google Analytics (раніше я вже писав про цю послугу з базового набору інструментів кожного інтернет-маркетолога). Тепер же хочу розповісти про ще одну послугу від Google, яка дуже допомагає спростити відстеження ефективності окремих рекламних кампаній в Google Analytics, а саме URL Builder.

Цей інструмент спрощує присвоєння рекламним посиланням спеціальних міток для групування даних в Google Analytics, що має дуже важливе значення з точки зору відстеження ефективності окремих рекламних кампаній.

URL Builder дозволяє відділити відвідувачів, які перейшли за позначеними посиланнями.

Дуже простий приклад: Вам треба виокремити інформацію про відвідувачів, які перейшли на сайт за спеціальним промо-посиланням, яке розміщують у своїх електронних листах Ваші торгові представники. Немає нічого простішого: заходьте на сторінку URL Builder, введіть посилання для відстеження та свої мітки і отримайте модифіковане посилання. Передайте модифіковане посилання своїм торговим представникам і вже на наступний день Ви зможете побачити, який торговий представник працює краще.

Постукайте мені в Скайп Написати повідомлення - : My status is Offline , якщо у Вас виникнуть питання щодо використання URL Builder, з радістю допоможу.

Можливо, Ви також захочете отримувати нові статті у форматі RSS.

Спонсор статті: настоящая футболка без ГМО, купить в Украине

]]> http://emarketingblog.com.ua/url-builder/feed/ 1 Якісний трафік: що це і чому це важливо? http://emarketingblog.com.ua/yakisnyj-trafik/ http://emarketingblog.com.ua/yakisnyj-trafik/#comments Sat, 01 Aug 2009 07:12:30 +0000 mikesvystun http://emarketingblog.com.ua/?p=289 Почнемо з визначення: якісний трафік – це відвідувачі Вашого сайту, які справді зацікавлені у Вашій діяльності і є частиною цільової аудиторії. Якісний трафік, у переважній більшості випадків, має здатність перетворюватись на постійних і лояльних клієнтів. За що, в принципі, і боремось…

Як же ж можна відділити якісний трафік від випадкових гостей?

Отже, якість трафіку оцінюють за такими головними параметрами:

  • Кількість переглянутих користувачем сторінок під час одного візиту, (Pages/Visit)

    • Очевидно, чим більше – тим краще. Оптимального значення немає. Все залежить від особливостей самого сайту.

  • Частка візитів, під час яких користувач переглядав тільки одну сторінку, (Bounce Rate)

    • Тут все навпаки: що більше – то гірше. Сам по собі показник є двояким. Користувач може покинути сайт після перегляду першої ж сторінки тоді, коли одразу знайшов те, що шукав, і тоді, коли зміст сайту видався йому нецікавим. Знову ж таки, показник оптимального значення не має. Але сайти новин чи блоги, зазвичай, будуть мати вище значення bounce rate, ніж корпоративний сайт.

  • Середній час візиту, (Avg. Time on Site)

    • Кажуть, що під час відвідання корпоративного сайту відвідувач має встигнути дати собі відповідь на такі питання:

    - Чим займається ця фірма?
    - Як це може принести мені користь?
    - Як з ними зв’язатись?

    Якщо встигає – значить все в порядку. Оптимального значення показника не існує. Все залежить від типу сайту, його розміру, складності інформації та ін. Ви самі маєте розрахувати скільки треба часу, щоб відповісти на зазначені вище питання.

  • Частка нових відвідувачів

    • Висока частка нових відвідувачів означає, що ви успішно використовуєте інструменти їх залучення (пошукова оптимізація, контекстна реклама, email маркетинг та ін.). Висока частка повторних відвідувачів свідчить про те, що зміст вашого сайту змушує їх повертатись знов і знов. Оптимальне співвідношення мусите підібрати самі.

Значення всіх цих показників можна дізнатись, підключити безкоштовну послугу аналітики від Google (Google Analytics)

Для визначення якості трафіку свого сайту треба самостійно встановити бажані параметри якості, перераховані вище, і порівняти їх з реальними. Близькість бажаного і реального вказує на високу якість трафіку, їх віддаленість змушує робити зміни: в самому сайті, в маркетингових кампаніях, в підході до он-лайн активності Вашої фірми…

І на останок. Чому ж так важливо мати саме якісний трафік? Відповідь насправді дуже проста: він приносить прибуток. Якісний трафік – це Ваші майбутні клієнти.

Спонсор: Авиабилеты спецпредложения авиакомпаний. Туризм для всех.

]]> http://emarketingblog.com.ua/yakisnyj-trafik/feed/ 0