Цей інструмент спрощує присвоєння рекламним посиланням спеціальних міток для групування даних в Google Analytics, що має дуже важливе значення з точки зору відстеження ефективності окремих рекламних кампаній.

URL Builder дозволяє відділити відвідувачів, які перейшли за позначеними посиланнями.

Дуже простий приклад: Вам треба виокремити інформацію про відвідувачів, які перейшли на сайт за спеціальним промо-посиланням, яке розміщують у своїх електронних листах Ваші торгові представники. Немає нічого простішого: заходьте на сторінку URL Builder, введіть посилання для відстеження та свої мітки і отримайте модифіковане посилання. Передайте модифіковане посилання своїм торговим представникам і вже на наступний день Ви зможете побачити, який торговий представник працює краще.

Постукайте мені в Скайп , якщо у Вас виникнуть питання щодо використання URL Builder, з радістю допоможу.

Можливо, Ви також захочете отримувати нові статті у форматі RSS.

Спонсор статті: настоящая футболка без ГМО, купить в Украине

Кілька тижнів тому мені довелось шукати лазерну установку та готельний номер (ми саме готувалась до виставки). Пізніше ще протягом багатьох днів деякі інші сайти, які здавалось би не мають до цього жодного відношення, показували мені банери з рекламою готелів та лазерних установок.

Ці класичні випадки використання поведінкової реклами й підштовхнули мене до написання статті.

Поведінкове націлення (behavioral targeting) – техніка, яка використовується рекламодавцями в Інтернеті для підвищення ефективності інтернет-реклами через використання історії веб-перегляду. Іншими словами рекламодавці використовують Вашу особисту інформацію для відбору тих рекламних оголошень, які Вас можуть зацікавити найбільше. Навіть якщо для цього доводиться жертвувати правом особи на приватність.

11 березня 2009 року про початок використання поведінкового націлення у бета режимі оголосила компанія Google і з того часу процес почав набирати обертів (до слова, відмовитись від показу поведінкової реклами Google’ом можна на цій сторінці, а переглянути список рекламних категорій, які Google присвоїв Вашому комп’ютеру – тут). Поведінкове націлення використовується також Яндексом.

Загалом концепція поведінкової реклами мало чим відрізняється від контекстної реклами – вся різниця полягає у часовому вимірі. Контекстна реклама стосується змісту сторінок, які користувач переглядає в реальному часі, а поведінкова реклама – сторінок, які користувач переглядав у минулому. Відмінність у тому, що для використання інформації про сторінки, які користувач переглядав у минулому потрібно її зберігати, що ставить під загрозу приватність людей.

Поширення поведінкової реклами вже викликає обурення інтернет спільноти і зацікавлення урядових органів США та ЄС, тому найймовірніше її використання обмежать на законодавчому рівні (так як це зробили з email-маркетингом).

P.S. Лазерну установку ми так і не купили, а готельні номери я забронював майже відразу, тому поведінкова реклама все ж не спрацювала. Але це тільки того разу…

Спонсор статті: Недорогие услуги типографии в Киеве

Якщо Ви скажете, що інтернет реклама – це будь-яка реклама розміщена в інтернеті, то точно не помилитесь, щоправда тільки загалом.

Якщо точніше, то інтернет реклама, це сукупність різних видів реклами, які використовують інтернет, як маркетинговий канал для донесення повідомлення до цільової аудиторії.

Разом з розвитком інтернету, інтернет реклама еволюціонувала у окремий різновид, досить відірваний від традиційних видів реклами. Про переваги інтернет реклами я напишу в одному з наступних постів, сьогодні ж хочеться більш детально розказати, саме про її види.

Так от, до інтернет реклами відносять:

1. Контекстну рекламу

Контекстна реклама – це реклама, прив’язана до контексту веб-сторінок на яких вона показується (звідси і назва). Хоча контекстною може стати фактично будь-яка реклама, все ж, говорячи про контекстну рекламу, швидше за все, мають на увазі рекламні оголошення розміщені пошуковими машинами поруч з результатами пошуку за ключовими словами. Найбільш популярними в Україні системами контекстної реклами є Google AdWords та Yandex.Direct. Переважно у контекстній рекламі використовуються короткі текстові оголошення і оплата відбувається за кліки на цих оголошеннях (тобто тільки за реальні переходи на Ваш сайт). Вона досить ефективна для швидкої популяризації нового інтернет-ресурсу чи генерації миттєвих покупок в інтернет-магазинах.

2. Банерну рекламу

Банерна реклама – реклама, яка для поширення потрібної інформації в інтернеті використовує графічні носії (зображення чи анімації). Розміщення банерної реклами може відбуватися через спеціальні банеро-обмінні майданчики, або через прямий контакт з адміністратором окремого сайту. Банерна реклама переважно використовується для підтримки впізнаваності бренду. Порівняно з контекстною, це більш трудомісткий та менш гнучкий вид реклами. Оплата за банерну рекламу може здійснюватися за двома принципами: за кількість показів або за кількість кліків на графічному носії (тобто за кількість фактичних переходів на Ваш сайт).

3. E-mail розсилки

E-mail розсилки є також досить дієвим способом поширення потрібної інформації в інтернеті. Порівняно з контекстною та банерною рекламою е-mail розсилки вимагають більше часу і зусиль (написання текстів, розробка дизайну повідомлення, збір бази даних електронних адрес та ін.), проте, це один з найдешевших методів інтернет реклами (мається на увазі ціна за один контакт). E-mail розсилки передбачають поширення потрібної інформації за допомогою електронної пошти. Найбільшим викликом у організації розсилок є збір якісного списку електронних адрес, адже тільки використання таких списків може принести очікуваний результат.

4. Реклама у соціальних мережах

Останнім часом, у зв’язку з збільшенням кількості користувачів соціальних мереж, все більшої популярності стала набувати реклама у соціальних мережах (в Україні найбільш популярними майданчиками для такої реклами є facebook та vkontakte). Перевагою цього підвиду інтернет реклами є можливість дуже точного вибору цільової аудиторії за демографічними ознаками (вік, стать, місце проживання та ін.), що суттєво підвищує її ефективність, адже фактично відпадає потреба платити за контакт з людьми, які мають дуже мало шансів стати Вашими клієнтами.

Вже близько місяця тому я отримав купон 300 гривень на оплату контекстної реклами в Google Adwords.

Купон можна використати тільки для нових облікових записів, з моменту реєстрації яких пройшло не більше двох тижнів, що й наштовхнуло мене на думку зробити добре діло і дати можливість одному з моїх читачів майже безкоштовно* спробувати контекстну рекламу на прикладі Google AdWords.
* майже безкоштовно, оскільки для активації купону треба зареєструвати новий обліковий запис, а це коштує 25 гривень.

Отже, оголошується конкурс на отримання купону на 300 гривень для реклами у Google AdWords. Для участі у конкурсі треба прислати заявку на адресу info@emarketingblog.com.ua з детальним описом того, з якою метою Ви збираєтесь використати згаданий купон.

Автор найцікавішої і найбільш суспільно корисної ідеї отримає можливість прорекламувати свою ідею в Google AdWords на триста гривень.

Результати конкурсу будуть опубліковані 25 березня.

Обов’язковою умовою участі у конкурсі є відсутність попереднього досвіду роботи з Google AdWords.

UPDATE: У зв’язку з тим, що купонів розігується аж три, оголошення результатів конкурсу відбудеться в неділю, 28 березня. Продовжую приймати заявки…

P.S. В умовах використання купону сказано, що він не підлягає продажу чи обміну, але я сподіваюсь представники Google не образяться на мене, якщо я його просто подарую.

P.P.S Додаткові умови використання купона можна прочитати тут. Купон необхідно використати до 31 березня 2010 року.

Реклама: Подбираешь велосипед? Velobazar.com — хороший веломагазин в Киеве с низкими ценами и качественным товаром.

Ті маркетологи, які ніколи не використовували “Інтернет маркетинг” впевнені, що це надскладне завдання підвладне тільки адептам нових технологій і крутим спецам.

Насправді це не так. Звичайно, використання інструментів Інтернет маркетингу вимагає певної обізнаності з комп’ютерними технологіями, проте більшість його інструментів може використовувати кожен.

У цій публікації я один за одним, наведу ті інструменти, які можна використовувати без особливих комп’ютерних навичок та серйозних витрат часу і грошей.

1. Найпершим інструментом Інтернет маркетингу є корпоративний сайт. Це Ваш майданчик у всесвітній мережі, віртуальний офіс і лице фірми. Напевно, це також найскладніший інструмент з мого переліку, але тут не все так погано. Є достатньо фірм, які зможуть створити для Вас цілком пристойний сайт за досить невеликі гроші (коштуватиме таке задоволення від 200$). Але це необхідна база, без якої використання наступних інструментів буде неефективним. Тепер вже досить важко знайти компанію, у якої досі немає свого сайту, тому, швидше за все, Ви вже його маєте. Якщо ж я помиляюсь, то одразу приступайте до пошуку хорошої студії веб-дизайну. Гарантую, корпоративний сайт у майбутньому заплатить за себе сторицею.

2. Обов’язково зробіть базову пошукову оптимізацію свого сайту (якщо це ще досі не зроблено). Виберіть декілька найбільш важливих ключових слів (або фраз), які описують те, чим займається Ваша фірма і складіть назви та описи до кожної сторінки сайту, використовуючи ці слова (тексти вносять у тегах title та meta description). Якщо Вам бракує досвіду, щоб самостійно внести назви і описи у код сторінок – попросіть зробити це людей, які розробляли сайт, це частина їхньої роботи. Після цього попросіть своїх друзів (клієнтів, партнерів і т.д.) розмістити на своїх сайтах посилання на Ваш, з ключовим словом у тексті посилання. Наприклад, якщо ви продаєте офісні меблі, то посилання може виглядати так: офісні меблі у Києві. Ці нехитрі заходи піднімуть рейтинги Вашого сайту у пошукових машинах (Google, Yandex) і допоможуть залучити більше клієнтів.

3. Використовуйте Google Analytics. Ця проста у використанні послуга дозволить відслідковувати кількість та основні характеристики відвідувачів Вашого сайту. Для цього створіть свій обліковий запис на analytics.google.com та отримайте код трекера, який треба додати наприкінці коду кожної сторінки Вашого сайту. Це теж не є надто складним завданням, і якщо у Вас бракує досвіду, розробники сайту мають зробити це безкоштовно. Так можна отримати доступ до базової статистики відвідуваності свого сайту.

4. Використовуйте контекстну рекламу. Ви вже, напевно, звертали увагу на рекламу у результатах пошуку Google з написом Sponsored Links чи Yandex (Яндекс.Директ). Це відносно простий і недорогий інструмент залучення нових відвідувачів на Ваш сайт. До моменту, коли сайт почне з’являтися на перших сторінках результатів пошуку, використання контекстної реклами вже буде приносити перших відвідувачів. Найбільш популярними майданчиками для розміщення контекстної реклами є Google AdWords та Yandex Direct. Просто зареєструйтесь і спробуйте. У контекстній рекламі оплата нараховується тільки за переходи на Ваш сайт (кліки на рекламних оголошеннях). Залежно від вибраних ключових слів вартість кліку може складати навіть 20 копійок. Перевагою контекстної реклами є її прив’язаність до ключових слів та можливість націлення на конкретну країну, регіон чи навіть місто: Ваше рекламне оголошення побачать тільки ті, хто може стати Вашим клієнтом.

5. Новим модним трендом у Інтернет маркетингу є маркетинг у соціальних медіа. І, хоча використання соціальних медіа для маркетингу на повну потужність вимагає наявності попереднього досвіду, проте, я вважаю, що його основні елементи доступні кожному. Для початку зареєструйте корпоративний обліковий запис у LinkedIn та Facebook, створіть корпоративну групу vkontakte. Обов’язково заповніть всі доступні поля з використанням ключових слів, вибраних для оптимізації сайту. Це допоможе користувачам цих соціальних мереж легше знайти Вашу фірму, навіть якщо корпоративний сайт знаходиться низько у результатах пошуку. Додавайте інформацію про діяльність Вашої компанії на сторінку Facebook та групу vkontakte, це дозволить потенційним клієнтам більше дізнатися про повсякденну діяльність Вашої компанії і сприятиме створенню позитивного іміджу компанії у всесвітній мережі.

6. Дуже важливим інструментом Інтернет маркетингу є також управління он-лайн репутацією компанії. Те, що про вас пишуть у соціальних мережах (блогах, сайтах новин і т.д.) має суттєве значення для Ваших потенційних споживачів. Звичайно, попередити негатив можна лише через якісне обслуговування клієнтів, але виключити його повністю все одно неможливо. Тому, найкращими ліками від поганої репутації у мережі є швидка реакція на записи, створені незадоволеними клієнтами. Здійснювати пошук записів про свою фірму вручну дуже незручно і вимагає багато часу. Набагато зручніше використати послугу Google Alerts, налаштувавши її на ім’я своєї компанії: Google буде присилати Вам електронні листи кожного разу, коли знайде нове згадування вказаного ключового слова (у нашому випадку ключовим словом є назва компанії). Можна також налаштувати цю послугу на назви компаній Ваших конкурентів: це допоможе бути постійно в курсі їхньої он-лайн активності.

Досвідчені маркетологи можуть вважати ці поради достатньо примітивними, але повторюсь ще раз – це база, без знання якої наступні Ваші кроки у Інтернет маркетингу будуть просто неможливими.

Якщо Вам сподобалася ця стаття, можливо Ви захочете підписатись на інші статті цього блогу.

Нажаль, через розклад конференції, не зміг побувати на всіх вартих уваги доповідях, тому дуже вдячний організаторам за те, що на конференції був організований відеозапис.

Нарешті більшість презентацій доповідей стали доступними он-лайн, що й дало мені можливість зібрати докупи ті, які зацікавлять маркетологів (і традиційних, і тих, хто працює он-лайн).

Презентації, посилання на відео та мої коментарі – далі у публікації.

Факти, висновки, тенденції:

• Пошук з мобільних пристроїв перевершить пошук з персональних комп’ютерів вже за кілька років. (с) Eric Schmidt, CEO Google
• У 2010 році кількість абонентів 3G у всьому світі перетне позначку в 1 мільярд.
• Адаптуйте свої сайти для мобільних пристроїв
• Розвивайте мобільні додатки – “не сайтом єдиним”

Павло Башмаков – керуючий директор компанії Stanfy, яка розробляє додатки до iPhone.

Факти, висновки, тенденції:

• Вміст інтернету все більше творять користувачі
• Розпочніть діалог з своїми споживачами, одностороннього потоку інформації вже не достатньо
• Вартість публікації інформації майже безкоштовна, акцент зміщується на її якість.
• Інтернет поступово переходить на мобільні пристрої
• Зростає роль відео у поширенні інформації
• Змінюється модель авторських прав на інформацію

Ярослав Ажнюк – управляючий директор студії веб-розробки Соціальні Медіа, засновник і керівник громадської організації Інтернет Ініціативи.

Антон Волнухін: „Стан української блоґосфери-2009, як не пропустити головне”

Відео доповіді можна переглянути тут

Факти, висновки, тенденції:

• В Україні 500 тис. блогів -> 75 тиc. активних -> 14 тис. автономних (мають окремий домен і хостинг)
• В Україні 16 тис. користувачів Twitter (33,5% пишуть кожен день)
• Twitter тільки набирає популярність і має шанси стати головною медійною частиною Української блогосфери

Антон Волнухін – керівник служби Яндекс. Пошук по блогах

Факти, висновки, тенденції:

• $100 млн. – обсяг ринку PR в Україні у 2008 році. До кризи…
• З початком кризи український PR пішов в інтернет
• Інтернет – тільки один з каналів комунікації, але його роль буде зростати
• Більше 7 млн. українців користуються інтернетом
• Створюйте цінність, а не спам

Артем Зелений – директор PR агенції Brandcom

Уривок доповіді можна переглянути тут.

Факти, висновки, тенденції:

• На тематичному блозі в Уанеті неможливо доробитись великих статків
• Успішним тематичний блог може стати тільки тоді, коли він перетворюється в хобі

Максон Пуговський – шеф-редактор WebStream.com.ua

Сергій Даниленко: „Нестандартні інструменти Інтернет-реклами: інтерактив і спецпроекти”

Відео-запис доповіді

Без коментарів: це треба бачити…

Сергій Даниленко – креативний директор Fine Web, головний редактор “ХайВей”

Євген Шевченко: „Реклама в Cоціальних Медіа”

Факти, висновки, тенденції: (дописати)

• Реклама: банерна, контекстна
• Не реклама: публікації у блогах, вірусне відео, Твіттер, форуми і т.д.
• Інтернет забирає аудиторію в телебачення, радіо і газет
• 87% користувачів інтернету в Україні заходять на сайти соціальних мереж, 55% роблять це кожен день
• У соц. мережах ідеальні умови для точного націлення маркетингових повідомлень, низька вартість контакту, низький CTR
• Необхідно постійно взаємодіяти з цільовою аудиторією
• Ретаргетинг – нова взаємодія на основі попереднього досвіду

Євген Шевченко – директор UAMaster

Так от, Google дає таку можливість через використання операторів пошуку.

Почну з переліку (повний опис кожного оператора буде подано нижче): allinanchor:, allintext:, allintitle:, allinurl:, cache:, define:, filetype:, inanchor:, info:, intext:, intitle:, inurl:, link:, related:, site:.

Якщо перед пошуковим запитом вказати allinanchor:, Google обмежить результати пошуку тільки тими сторінками, у тексті посилання на які обов’язково будуть вказані вибрані ключові слова. Наприклад, якщо у поле пошуку Google ввести запит [allinanchor: Інтернет маркетинг], у результатах пошуку будуть тільки ті сторінки на які є посилання з словами “Інтернет” та “маркетинг”. Цей оператор стане в пригоді при визначенні сайтів-конкурентів і сайтів, з яких можна отримати посилання.

allintext: має такий же синтаксис, як і попередній. Функція, зрештою, теж подібна: якщо поставити його перед ключовими словами у пошуковому запиті, в результаті отримаєте сторінки, у тексті яких обов’язково згадуються всі введені ключові слова. Наприклад за запитом allintext: Чемпіонат Європи з футболу можна знайти сторінки у тексті яких згадуються слова “Чемпіонат”, “Європи”, “з” та “футболу”.

Використовуючи оператор allintitle: можна знайти сторінки, де ключові слова згадані у назві сторінки. Це пригодиться при виявленні сайтів-конкурентів, тобто тих сайтів, які оптимізовані під Ваші ключові слова. Наприклад за запитом allintitle: червоні яблука можна знайти сторінки, які у тезі назви мають слова “червоні” та “яблука”.

Якщо пошуковий запит почати з allinurl:, Google обмежить результати видачі тільки тими сайтами, в адресі яких будуть зустрічатися вибрані ключові слова. Наприклад на запит allinurl: Google help у видачі з’являться сторінки в адресі яких будуть слова “Google” та “help”. Знайдуться тільки ті сторінки, слова в адресі яких будуть розділені спец. символами (-, /, _ і тд.).

Використання оператора cache: перед адресою конкретної веб-сторінки дозволить переглянути версію сторінки збережену у покажчику Google та дату останнього сканування. Зверніть увагу – між оператором та адресою сторінки не можна залишати пробіл [cache:адреса_сторінки].

Якщо ключовому слову буде передувати define: – Google знайде сторінки з визначенням вказаного терміну чи його поясненням. Працює досить непогано для англомовних запитів. Не завжди коректно працює щодо українських термінів. Наприклад: [define:car]

filetype: дає можливість шукати інформацію у файлах визначеного типу. Досить тільки після ключових слів у пошуковому запиту додати оператор filetype: і вказати бажаний формат файлу. Наприклад на запит [інтернет статистика filetype:pdf] Google покаже файли *.pdf у яких згадуються слова «інтернет» та «статистика». Між оператором і вибраним розширенням файлу не можна вставляти пробіл.

inanchor: Повний аналог оператора allinanchor:. Різниця в тому, що його дія поширюється тільки на одне ключове слово: те яке йде одразу після нього (без пробілу). Наприклад, на запит [університет inanchor:школа] у результатах пошуку з’являться сторінки релевантні до слова університет, за умови, що у тексті посилань на ці сторінки є слово «школа».

info: На запит [info:адреса_сайту] Google покаже інформацію про сторінку, якою він володіє. Між оператором info: та адресою сайту не може бути пробілу.

intext: Цей оператор обмежує результати пошуку тільки тими сторінками, на яких ключове слово, що йде після нього згадується безпосередньо у тексті. Наприклад запит [видавців у Львові intext:форум] допоможе знайти сторінки, які будуть мати відношення до слів “видавців” “у” “Львові” і матимуть у тексті слово “форум”. Між цим оператором і наступним словом не може бути пробілу. Він дозволяє шукати в тексті сторінки тільки одне слово. Якщо необхідно знайти тільки сторінки, які в тексті мають мати всі ключові слова – використовуйте оператор allintext:

Використавши intitle: можна обмежити результати пошуку тільки тими сторінками які у назві будуть мати вказане слово у назві. Наприклад на запит [робота для intitle:випускників] Google знайде сторінки, які будуть мати відношення до слів “робота” та “для” і матимуть у назві сторінки слово «випускників». Аналогічно: між оператором і словом не може бути пробілу.

Оператор inurl: допоможе знайти сторінки, які будуть мати вказане після оператора слово у адресі. Наприклад за запитом [macbook pro inurl:apple] Google знайде сторінки, які будуть мати відношення до слів macbook та pro, а у адресі сторінки мають слово apple.

Оператор link: використовують для того, щоб знайти сторінки, які посилаються на заданий сайт. І хоча оператор далеко не завжди справляється з своїм завданням на відмінно, все ж його використання може дати певне уявлення про зовнішні посилання на певний сайт. Наприклад: [link:microsoft.com]. Як правило його використовують для аналізу зовнішніх посилань на сайти конкурентів. Список зовнішніх посилань на свої сайти набагато зручніше переглядати через, наприклад панель Інструментів для веб-майстрів від Google.

related: допоможе знайти сторінки, схожі до заданої сторінки. Наприклад за запитом [related:www.pravda.com.ua] Google покаже сторінки, які є схожими або мають певне відношення до сторінки Української правди.

Використовуючи оператор site: можна обмежити результати пошуку тільки сторінками з певного заданого сайту чи доменної зони. Наприклад запит [металопластикові вікна site:com.ua] буде включати тільки сторінки про металопластикові вікна, адреси яких будуть знаходитись в доменній зоні com.ua. Цей оператор зручно також використовувати для перевірки свого сайту (чи сайтів конкурентів) у покажчику Google. В цьому випадку вже не потрібно вводити інші ключові слова, наприклад [site:emarketingblog.com.ua]

Ось і все… Якщо знаєте інші оператори пошуку – згадайте їх в коментарях. А якщо Вам сподобалась ця стаття – підпишіться на мою стрічку новин.

Як же ж можна відділити якісний трафік від випадкових гостей?

Отже, якість трафіку оцінюють за такими головними параметрами:

• Кількість переглянутих користувачем сторінок під час одного візиту, (Pages/Visit)

Очевидно, чим більше – тим краще. Оптимального значення немає. Все залежить від особливостей самого сайту.

• Частка візитів, під час яких користувач переглядав тільки одну сторінку, (Bounce Rate)

Тут все навпаки: що більше – то гірше. Сам по собі показник є двояким. Користувач може покинути сайт після перегляду першої ж сторінки тоді, коли одразу знайшов те, що шукав, і тоді, коли зміст сайту видався йому нецікавим. Знову ж таки, показник оптимального значення не має. Але сайти новин чи блоги, зазвичай, будуть мати вище значення bounce rate, ніж корпоративний сайт.

• Середній час візиту, (Avg. Time on Site)

Кажуть, що під час відвідання корпоративного сайту відвідувач має встигнути дати собі відповідь на такі питання:

- Чим займається ця фірма?
- Як це може принести мені користь?
- Як з ними зв’язатись?

Якщо встигає – значить все в порядку. Оптимального значення показника не існує. Все залежить від типу сайту, його розміру, складності інформації та ін. Ви самі маєте розрахувати скільки треба часу, щоб відповісти на зазначені вище питання.

• Частка нових відвідувачів

Висока частка нових відвідувачів означає, що ви успішно використовуєте інструменти їх залучення (пошукова оптимізація, контекстна реклама, email маркетинг та ін.). Висока частка повторних відвідувачів свідчить про те, що зміст вашого сайту змушує їх повертатись знов і знов. Оптимальне співвідношення мусите підібрати самі.

Значення всіх цих показників можна дізнатись, підключити безкоштовну послугу аналітики від Google (Google Analytics)

Для визначення якості трафіку свого сайту треба самостійно встановити бажані параметри якості, перераховані вище, і порівняти їх з реальними. Близькість бажаного і реального вказує на високу якість трафіку, їх віддаленість змушує робити зміни: в самому сайті, в маркетингових кампаніях, в підході до он-лайн активності Вашої фірми…

І на останок. Чому ж так важливо мати саме якісний трафік? Відповідь насправді дуже проста: він приносить прибуток. Якісний трафік – це Ваші майбутні клієнти.

Спонсор: Авиабилеты спецпредложения авиакомпаний. Туризм для всех.

Головним завданням для кожного толкового вебмайстра є перенесення сайту з мінімальною втратою позицій у результатах пошуку.

І тут починаються проблеми. Зазвичай при бездумному підході до перенесення, розкрутку сайту на новому домені треба починати майже з нуля.

В цій публікації я підготував декілька порад, які допоможуть безболісно перенести сайт на новий домен. Що ж означає безболісно? Для сайту це означає збереження існуючого рейтингу, а для Вас – збереження бонусу в кінці року.

Насправді при перенесенні сайту на інший домен не так багато роботи. Найбільшими причинами провалів у цій справі є халатність і неувага до дрібних деталей.

Для ускладнення завдання припустимо, що перенесення сайту на новий домен збігається в часі з його редизайном. Як наслідок, при переносі не зберігається наявна структура сайту. Хоча краще все таки спочатку перенести сайт, і вже після закінчення процедури переїзду змінювати його дизайн (під дизайном, я маю на увазі цілу систему сайту, графічний дизайн лише невеличка частина цієї системи).

А тепер крок за кроком про необхідні етапи перенесення:

• Перенаправте кожну сторінку з старого сайту, на відповідну їй з нового сайту. Якщо цього зробити не має можливості (наприклад через велику кількість сторінок) – можна перенаправити старий сайт гуртом, але перенаправлення окремих сторінок все таки дає більший ефект.
  Перенаправлення обов’язково має бути зроблене через Redirect 301. Цей метод перенаправлення вказує пошуковикам, що сайт остаточно перенесено на нову адресу. Тут можна більше прочитати про те, як встановити Redirect 301 на своєму сайті. Нажаль, цей ресурс є англомовним. Але тут напевно найкраще викладено різні способи здійснення Redirect 301. Не забудьте перевірити чи все пройшло успішно. На цій сторінці можна перевірити, який метод перенаправлення встановлено на Вашому сайті.
• Ідеально було б попросити адміністраторів сайтів, які мають посилання на Ваш старий сайт, замінити їх посиланнями на новий. Виконати це завдання на 100% майже нереально. Але було б добре добитися заміни посилань хоча б на тих сайтах, які мають найвищий рейтинг, і тих, які приносили старому сайту найбільше відвідувачів.
• Перевірте внутрішні посилання на старому сайті і замініть їх посиланнями на відповідні сторінки нового сайту.
• Додайте новий сайт в панель “Інструменти для веб-майстрів”. Не забудьте підтвердити право на управління сайтом.
• Повідомте Гугл про зміну домену за допомогою запиту на сторінці “Зміна адреси” у панелі Інструментів. Постійно використовуйте Інструменти для перевірки процесу перенесення сайту. Додайте карту нового сайту.
• Підтримуйте старий сайт у робочому стані ще, як мінімум, півроку.

Якщо процес перенесення сайту пройшов гладко і без помилок, то результатів можна очікувати відносно швидко.

• Через 20-40 днів новий сайт вже мав би бути проіндексованим Google’ом
• 6-9 місяців на відновлення попереднього позицій у пошуку

Ось і все. Не так вже й складно. Правда?

Якщо, все ж таки, ще залишились запитання – сконтактуйтесь зі мною через Skype (SkypeID: mikesvystun). Завжди буду радий допомогти.

Нажаль, досить часто немає можливості найняти професіоналів, які зробили б усю роботу замість Вас. Звичайно, своїми руками здійснити якісну пошукову оптимізацію сайту майже нереально, проте є певні методи, використовуючи які можна суттєво покращити його позиції в результатах пошуку без залучення сторонньої допомоги. Треба лиш зробити сайт легшим для сприяняття пошуковими машинами (search engine friendly). Ряд таких методів було описано у посібнику, створеному спеціалістами компанії Google.

Посібник початківця з оптимізації для пошукової системи Google спочатку було створено для внутрішніх потреб компанії, проте з часом він став загальнодоступним.Щоправда тільки в англомовній версії. На днях на Google Webmaster Central Blog я натрапив на український переклад цього посібника (завантажити посібник у форматі pdf). Думаю він стане у пригоді кожному інтернет маркетологу. Особливо це стосується початківців.

Хоча цей посібник було створено спеціалістами компанії Google, використання принципів викладених в ньому зможе покращити позиції Вашого сайту і в інших пошукових системах (Yandex, Rambler, Yahoo та ін.), адже всі вони здійснюють свої операції на подібних засадах.

В посібнику не відкривається якихось особливих секретів з виведення сайту на перші місця у результатах пошуку, але дотримання принципів викладених у ньому, матиме суттєвий позитивний вплив на покращення позицій Вашого сайту. Перевірено досвідом.

Для кращого розуміння викладениого матеріалу потрібні базові знання html і принципів роботи пошукових систем. Тому, якщо після прочитання посібника у Вас ще залишились питання – пишіть мені на info[at]emarketingblog.com.ua і я роз’ясню всі незрозумілі моменти.

Отримувати новини цього блогу у форматі RSS