Кілька тижнів тому мені довелось шукати лазерну установку та готельний номер (ми саме готувалась до виставки). Пізніше ще протягом багатьох днів деякі інші сайти, які здавалось би не мають до цього жодного відношення, показували мені банери з рекламою готелів та лазерних установок.

Ці класичні випадки використання поведінкової реклами й підштовхнули мене до написання статті.

Поведінкове націлення (behavioral targeting) – техніка, яка використовується рекламодавцями в Інтернеті для підвищення ефективності інтернет-реклами через використання історії веб-перегляду. Іншими словами рекламодавці використовують Вашу особисту інформацію для відбору тих рекламних оголошень, які Вас можуть зацікавити найбільше. Навіть якщо для цього доводиться жертвувати правом особи на приватність.

11 березня 2009 року про початок використання поведінкового націлення у бета режимі оголосила компанія Google і з того часу процес почав набирати обертів (до слова, відмовитись від показу поведінкової реклами Google’ом можна на цій сторінці, а переглянути список рекламних категорій, які Google присвоїв Вашому комп’ютеру – тут). Поведінкове націлення використовується також Яндексом.

Загалом концепція поведінкової реклами мало чим відрізняється від контекстної реклами – вся різниця полягає у часовому вимірі. Контекстна реклама стосується змісту сторінок, які користувач переглядає в реальному часі, а поведінкова реклама – сторінок, які користувач переглядав у минулому. Відмінність у тому, що для використання інформації про сторінки, які користувач переглядав у минулому потрібно її зберігати, що ставить під загрозу приватність людей.

Поширення поведінкової реклами вже викликає обурення інтернет спільноти і зацікавлення урядових органів США та ЄС, тому найймовірніше її використання обмежать на законодавчому рівні (так як це зробили з email-маркетингом).

P.S. Лазерну установку ми так і не купили, а готельні номери я забронював майже відразу, тому поведінкова реклама все ж не спрацювала. Але це тільки того разу…

Спонсор статті: Недорогие услуги типографии в Киеве

Якщо Ви скажете, що інтернет реклама – це будь-яка реклама розміщена в інтернеті, то точно не помилитесь, щоправда тільки загалом.

Якщо точніше, то інтернет реклама, це сукупність різних видів реклами, які використовують інтернет, як маркетинговий канал для донесення повідомлення до цільової аудиторії.

Разом з розвитком інтернету, інтернет реклама еволюціонувала у окремий різновид, досить відірваний від традиційних видів реклами. Про переваги інтернет реклами я напишу в одному з наступних постів, сьогодні ж хочеться більш детально розказати, саме про її види.

Так от, до інтернет реклами відносять:

1. Контекстну рекламу

Контекстна реклама – це реклама, прив’язана до контексту веб-сторінок на яких вона показується (звідси і назва). Хоча контекстною може стати фактично будь-яка реклама, все ж, говорячи про контекстну рекламу, швидше за все, мають на увазі рекламні оголошення розміщені пошуковими машинами поруч з результатами пошуку за ключовими словами. Найбільш популярними в Україні системами контекстної реклами є Google AdWords та Yandex.Direct. Переважно у контекстній рекламі використовуються короткі текстові оголошення і оплата відбувається за кліки на цих оголошеннях (тобто тільки за реальні переходи на Ваш сайт). Вона досить ефективна для швидкої популяризації нового інтернет-ресурсу чи генерації миттєвих покупок в інтернет-магазинах.

2. Банерну рекламу

Банерна реклама – реклама, яка для поширення потрібної інформації в інтернеті використовує графічні носії (зображення чи анімації). Розміщення банерної реклами може відбуватися через спеціальні банеро-обмінні майданчики, або через прямий контакт з адміністратором окремого сайту. Банерна реклама переважно використовується для підтримки впізнаваності бренду. Порівняно з контекстною, це більш трудомісткий та менш гнучкий вид реклами. Оплата за банерну рекламу може здійснюватися за двома принципами: за кількість показів або за кількість кліків на графічному носії (тобто за кількість фактичних переходів на Ваш сайт).

3. E-mail розсилки

E-mail розсилки є також досить дієвим способом поширення потрібної інформації в інтернеті. Порівняно з контекстною та банерною рекламою е-mail розсилки вимагають більше часу і зусиль (написання текстів, розробка дизайну повідомлення, збір бази даних електронних адрес та ін.), проте, це один з найдешевших методів інтернет реклами (мається на увазі ціна за один контакт). E-mail розсилки передбачають поширення потрібної інформації за допомогою електронної пошти. Найбільшим викликом у організації розсилок є збір якісного списку електронних адрес, адже тільки використання таких списків може принести очікуваний результат.

4. Реклама у соціальних мережах

Останнім часом, у зв’язку з збільшенням кількості користувачів соціальних мереж, все більшої популярності стала набувати реклама у соціальних мережах (в Україні найбільш популярними майданчиками для такої реклами є facebook та vkontakte). Перевагою цього підвиду інтернет реклами є можливість дуже точного вибору цільової аудиторії за демографічними ознаками (вік, стать, місце проживання та ін.), що суттєво підвищує її ефективність, адже фактично відпадає потреба платити за контакт з людьми, які мають дуже мало шансів стати Вашими клієнтами.

За даними Wall Street Journal, витрати на інтернет рекламу у Великобританії порівняно з минулим роком виросли на 4,6% і в першій половині цього року склали 2,8 мільярди доларів. Це відбулося на фоні загального спаду на британському рекламному ринку, який просів загалом на 16,6%. Таке просідання ринку і дозволило інтернет рекламі (з часткою ринку 23,5%) випередити рекламу на телебаченні (частка ринку реклами 21,9%).

Чи збережеться цей тренд після закінчення кризи? Невідомо… Я думаю, що так. Причинами цього, в першу чергу, є комплекс переваг, які має інтернет реклама над традиційною та зміна моделі поведінки споживачів.

Між ростом частки інтернет реклами та проникненням Інтернету у широкі маси існує прямий взаємозв’язок. Стрімке зростання ринку інтернет реклами можна також спостерігати і у Данії, де рівень проникнення Інтернету теж дуже високий.

Оскільки в Україні розвиток Інтернету на кілька років відстає від Європи, то нас така ситуація ще тільки чекає в майбутньому. Але ж сани треба готувати влітку, чи не так?

Підпишіться на мою стрічку новин. Я триматиму руку на пульсі…

Інтернет маркетинг приходить на зміну традиційним методам маркетингу товарів та послуг у зв’язку з змінами у зовнішьому середовищі підприємства. Іншою причиною наростаючої популярності Інтернет маркетингу є ціла низка його переваг над традиційними видами маркетингу.

Інтернет маркетинг передбачає використання ряду інструментів, які раніше були не доступні:

1. Корпоративний сайт

2. Електронна комерція

3. Пошуковий маркетинг (включає SEO та SEM)

4. Email-маркетинг (масові розсилки)

5. Інтернет реклама (контекстна, банерна, відео реклама та ін.)

6. Реклама в соціальних мережах (facebook, vkontakte, linkedin, profeo)

7. Афілійований маркетинг (affiliate marketing – залучення клієнтів через партнерські веб сайти)

8. Блоги

9. Вірусний маркетинг