Власний сайт є одним з найкращих способів донесення маркетингового повідомлення до цільової аудиторії. Проте, звичайного сайту тепер вже недостатньо для того, щоб привабити споживачів. Як же виділитись з сірої маси?

Більшість сайтів малих підприємств створені людьми без належної маркетингової підготовки і включають всього декілька сторінок (про нас, послуги, контакти, тощо). Такі сайти не даремно називають візитками – крім контактної інформації, там немає нічого цінного.

Не секрет, що пошуковики (Google, Bing, Yandex) люблять унікальне наповнення. Крім того, велика кількість цікавих матеріалів, робить Вас галузевим експертом в очах відвідувачів сайту. Зайвим є говорити про те, що експертам довіряють, їх слухають, і в них, зрештою, купують.

Хоча розробка наповнення сайту є серйозним і досить складним завданням, є декілька відносно простих рецептів. Опублікуйте базу знань, ЧАПи (FAQ), технічну документацію, каталог посилань. Якщо маєте більше часу, організуйте регулярну публікацію галузевих новин. Чудовим джерелом якісного наповнення може бути також власний блог.

Результат

Сайти, багаті на якісний контент, отримують більше вхідних посилань. Вони дають кращі результати від пошукової оптимізації і отримують більше реферального трафіку (більше відвідувачів переходять з інших сайтів). До цього додайте ще зростання авторитету сайту і довіри майбутніх клієнтів.

Хто готовий всім цим знехтувати?

Реклама: Женская консультация Киев. Процедура УЗИ обследование в Киеве. Отличная онлайн-клиника.

Так от, Google дає таку можливість через використання операторів пошуку.

Почну з переліку (повний опис кожного оператора буде подано нижче): allinanchor:, allintext:, allintitle:, allinurl:, cache:, define:, filetype:, inanchor:, info:, intext:, intitle:, inurl:, link:, related:, site:.

Якщо перед пошуковим запитом вказати allinanchor:, Google обмежить результати пошуку тільки тими сторінками, у тексті посилання на які обов’язково будуть вказані вибрані ключові слова. Наприклад, якщо у поле пошуку Google ввести запит [allinanchor: Інтернет маркетинг], у результатах пошуку будуть тільки ті сторінки на які є посилання з словами “Інтернет” та “маркетинг”. Цей оператор стане в пригоді при визначенні сайтів-конкурентів і сайтів, з яких можна отримати посилання.

allintext: має такий же синтаксис, як і попередній. Функція, зрештою, теж подібна: якщо поставити його перед ключовими словами у пошуковому запиті, в результаті отримаєте сторінки, у тексті яких обов’язково згадуються всі введені ключові слова. Наприклад за запитом allintext: Чемпіонат Європи з футболу можна знайти сторінки у тексті яких згадуються слова “Чемпіонат”, “Європи”, “з” та “футболу”.

Використовуючи оператор allintitle: можна знайти сторінки, де ключові слова згадані у назві сторінки. Це пригодиться при виявленні сайтів-конкурентів, тобто тих сайтів, які оптимізовані під Ваші ключові слова. Наприклад за запитом allintitle: червоні яблука можна знайти сторінки, які у тезі назви мають слова “червоні” та “яблука”.

Якщо пошуковий запит почати з allinurl:, Google обмежить результати видачі тільки тими сайтами, в адресі яких будуть зустрічатися вибрані ключові слова. Наприклад на запит allinurl: Google help у видачі з’являться сторінки в адресі яких будуть слова “Google” та “help”. Знайдуться тільки ті сторінки, слова в адресі яких будуть розділені спец. символами (-, /, _ і тд.).

Використання оператора cache: перед адресою конкретної веб-сторінки дозволить переглянути версію сторінки збережену у покажчику Google та дату останнього сканування. Зверніть увагу – між оператором та адресою сторінки не можна залишати пробіл [cache:адреса_сторінки].

Якщо ключовому слову буде передувати define: – Google знайде сторінки з визначенням вказаного терміну чи його поясненням. Працює досить непогано для англомовних запитів. Не завжди коректно працює щодо українських термінів. Наприклад: [define:car]

filetype: дає можливість шукати інформацію у файлах визначеного типу. Досить тільки після ключових слів у пошуковому запиту додати оператор filetype: і вказати бажаний формат файлу. Наприклад на запит [інтернет статистика filetype:pdf] Google покаже файли *.pdf у яких згадуються слова «інтернет» та «статистика». Між оператором і вибраним розширенням файлу не можна вставляти пробіл.

inanchor: Повний аналог оператора allinanchor:. Різниця в тому, що його дія поширюється тільки на одне ключове слово: те яке йде одразу після нього (без пробілу). Наприклад, на запит [університет inanchor:школа] у результатах пошуку з’являться сторінки релевантні до слова університет, за умови, що у тексті посилань на ці сторінки є слово «школа».

info: На запит [info:адреса_сайту] Google покаже інформацію про сторінку, якою він володіє. Між оператором info: та адресою сайту не може бути пробілу.

intext: Цей оператор обмежує результати пошуку тільки тими сторінками, на яких ключове слово, що йде після нього згадується безпосередньо у тексті. Наприклад запит [видавців у Львові intext:форум] допоможе знайти сторінки, які будуть мати відношення до слів “видавців” “у” “Львові” і матимуть у тексті слово “форум”. Між цим оператором і наступним словом не може бути пробілу. Він дозволяє шукати в тексті сторінки тільки одне слово. Якщо необхідно знайти тільки сторінки, які в тексті мають мати всі ключові слова – використовуйте оператор allintext:

Використавши intitle: можна обмежити результати пошуку тільки тими сторінками які у назві будуть мати вказане слово у назві. Наприклад на запит [робота для intitle:випускників] Google знайде сторінки, які будуть мати відношення до слів “робота” та “для” і матимуть у назві сторінки слово «випускників». Аналогічно: між оператором і словом не може бути пробілу.

Оператор inurl: допоможе знайти сторінки, які будуть мати вказане після оператора слово у адресі. Наприклад за запитом [macbook pro inurl:apple] Google знайде сторінки, які будуть мати відношення до слів macbook та pro, а у адресі сторінки мають слово apple.

Оператор link: використовують для того, щоб знайти сторінки, які посилаються на заданий сайт. І хоча оператор далеко не завжди справляється з своїм завданням на відмінно, все ж його використання може дати певне уявлення про зовнішні посилання на певний сайт. Наприклад: [link:microsoft.com]. Як правило його використовують для аналізу зовнішніх посилань на сайти конкурентів. Список зовнішніх посилань на свої сайти набагато зручніше переглядати через, наприклад панель Інструментів для веб-майстрів від Google.

related: допоможе знайти сторінки, схожі до заданої сторінки. Наприклад за запитом [related:www.pravda.com.ua] Google покаже сторінки, які є схожими або мають певне відношення до сторінки Української правди.

Використовуючи оператор site: можна обмежити результати пошуку тільки сторінками з певного заданого сайту чи доменної зони. Наприклад запит [металопластикові вікна site:com.ua] буде включати тільки сторінки про металопластикові вікна, адреси яких будуть знаходитись в доменній зоні com.ua. Цей оператор зручно також використовувати для перевірки свого сайту (чи сайтів конкурентів) у покажчику Google. В цьому випадку вже не потрібно вводити інші ключові слова, наприклад [site:emarketingblog.com.ua]

Ось і все… Якщо знаєте інші оператори пошуку – згадайте їх в коментарях. А якщо Вам сподобалась ця стаття – підпишіться на мою стрічку новин.

SEO включає в себе комплекс заходів для підвищення рейтингу сайту у результатах пошуку. Всі заходи можна поділити на:

- внутрішні (які Ви можете повністю контролювати)
- зовнішні (ті, які слабо піддаються контролю)

До внутрішніх заходів з оптимізації відносять: роботу з тестовим наповненням сайту, оптимізацію структури та коду сайту. До зовнішніх заходів з оптимізації відносять роботу над популяризацією свого сайту у мережі (вимірюється кількістю посилань на Ваш сайт з інщих сайтів)

Приклад: Зовнішнє посилання у зображенні.

Для успішного просування свого сайту у пошукових машинах особливу увагу слід приділити виконанню вимог до якості сайту.

Трапляється, що пошукову оптимізацію називають також розкруткою, просуванням та ін.

Пошукова оптимізація буває чорною та білою