Тут, як і у кожній справі не обходиться без своїх підводних каменів. Що треба знати для того, щоб переклад сайту пройшов гладко?

При перекладі сайту обов’язково треба врахувати такі моменти:

1. Власне переклад чи повна локалізація?

Локалізація відрізняється від звичайного перекладу комплексністю підходу. Вона вимагає аналізу культурного середовища в якому знаходяться носії мови перекладу та адаптації вмісту сайту до їхнього світогляду. Починаючи від мовних зворотів і контексту подачі інформації, закінчуючи жартами і графічним дизайном: все це потребує фільтрації на предмет відповідності культурі нової цільової аудиторії.

Звичайно, переклад сайту теж треба робити з головою. Такі речі, як заміна символів валюти, форматів дати, адреси, телефонів робляться без зайвих перепитувань.

2. Вибір веб-адреси для перекладу

Розмістити переклад на новому домені або створити субдомен чи окрему папку на власному корпоративному сайті?

Питання насправді досить серйозне, навіть якщо спочатку так не здається. Пошук відповіді буде простішим, якщо перед тим дати відповідь на ряд інших питань: Чи будуть в майбутньому створюватись переклади на інші мови? Чи є хтось, хто зможе редагувати іншомовну версію сайту (хоча б дублювати зміни на корпоративному сайті)? Наскільки великим є сам корпоративний сайт? Хто займається управлінням сайтом (співробітник чи стороння фірма)? Наскільки відмінна культура нової цільової аудиторії від поточної? Чи хочете Ви, щоб відвідувачі головного сайту знали про існування перекладу?

Таких питань ще досить багато, але відповідь тільки одна: вибір адреси для перекладу повинен повністю узгоджуватися з стратегією розвитку фірми.

3. Підготовка вихідного тексту для перекладу

Важко знайти агентство перекладів, якому для здійснення перекладу сайту досить знати його адресу. Зазвичай, текст для перекладу попросять у зручнішому форматі, наприклад Word або PDF. Для цього треба самостійно витягнути текст з сайту і відповідно його відформатувати. Тут недостатньо просто скопіювати текст з вікна інтернет-оглядача, потрібно також скопіювати текст, якого в браузері не видно (як мінімум текст у тегах title, meta description та img alt). Не забудьте також про текст, який поданий у вигляді картинок.

Буде зручніше, якщо весь текст з сайту розбити на декілька файлів, наприклад для тексту окремих сторінок створити окремі файли, а загальний текст (меню, заголовки, футери) винести в окремий документ і не повторювати на кожній сторінці. Це дозволить трохи заощадити на перекладі.

Текст у кожному файлі варто розбити на окремі блоки, розділені спец. мітками, так легше буде не переплутати між собою окремі блоки тексту. Це особливо важливо, коли переклад здійснюється на незнайому мову.

4. Вибір агентства перекладу

Вибране агентство перекладу повинне мати досвід перекладу сайтів і досвідченого перекладача, який раніше вже перекладав тексти подібної тематики.

Оскільки сайт є лицем фірми в Інтернеті – не поскупіться і обов’язково пошукайте перекладача, для якого мова перекладу є рідною. Наші агентства дуже часто мають партнерів-перекладачів закордоном. Невелика переплата обов’язково відпрацює себе в майбутньому.

5. Ключові слова

Ключові слова ні в якому разі не можна перекладати дослівно. Перед початком перекладу, разом з перекладачем зробіть невелике дослідження і складіть словничок ключових слів. Замість дослівного перекладу своїх ключових слів виберіть ті слова, які використовує Ваша нова цільова аудиторія.

6. Перевірка перекладу

Після того, як переклад завершено – обов’язково дайте його почитати носію мови, який розбирається у тематиці перекладу. Важливо, щоб переклад був легким і не допускав жодних двозначностей чи неточностей.

Ось і все. Сподіваюсь це допоможе Вам спростити переклад сайту в майбутньому.

Якщо Вам сподобалась ця стаття – підпишіться на інші матеріали Про інтернет маркетинг.

Technorati – S7RGMG78TGHP

Як же ж можна відділити якісний трафік від випадкових гостей?

Отже, якість трафіку оцінюють за такими головними параметрами:

• Кількість переглянутих користувачем сторінок під час одного візиту, (Pages/Visit)

Очевидно, чим більше – тим краще. Оптимального значення немає. Все залежить від особливостей самого сайту.

• Частка візитів, під час яких користувач переглядав тільки одну сторінку, (Bounce Rate)

Тут все навпаки: що більше – то гірше. Сам по собі показник є двояким. Користувач може покинути сайт після перегляду першої ж сторінки тоді, коли одразу знайшов те, що шукав, і тоді, коли зміст сайту видався йому нецікавим. Знову ж таки, показник оптимального значення не має. Але сайти новин чи блоги, зазвичай, будуть мати вище значення bounce rate, ніж корпоративний сайт.

• Середній час візиту, (Avg. Time on Site)

Кажуть, що під час відвідання корпоративного сайту відвідувач має встигнути дати собі відповідь на такі питання:

- Чим займається ця фірма?
- Як це може принести мені користь?
- Як з ними зв’язатись?

Якщо встигає – значить все в порядку. Оптимального значення показника не існує. Все залежить від типу сайту, його розміру, складності інформації та ін. Ви самі маєте розрахувати скільки треба часу, щоб відповісти на зазначені вище питання.

• Частка нових відвідувачів

Висока частка нових відвідувачів означає, що ви успішно використовуєте інструменти їх залучення (пошукова оптимізація, контекстна реклама, email маркетинг та ін.). Висока частка повторних відвідувачів свідчить про те, що зміст вашого сайту змушує їх повертатись знов і знов. Оптимальне співвідношення мусите підібрати самі.

Значення всіх цих показників можна дізнатись, підключити безкоштовну послугу аналітики від Google (Google Analytics)

Для визначення якості трафіку свого сайту треба самостійно встановити бажані параметри якості, перераховані вище, і порівняти їх з реальними. Близькість бажаного і реального вказує на високу якість трафіку, їх віддаленість змушує робити зміни: в самому сайті, в маркетингових кампаніях, в підході до он-лайн активності Вашої фірми…

І на останок. Чому ж так важливо мати саме якісний трафік? Відповідь насправді дуже проста: він приносить прибуток. Якісний трафік – це Ваші майбутні клієнти.

Головним завданням для кожного толкового вебмайстра є перенесення сайту з мінімальною втратою позицій у результатах пошуку.

І тут починаються проблеми. Зазвичай при бездумному підході до перенесення, розкрутку сайту на новому домені треба починати майже з нуля.

В цій публікації я підготував декілька порад, які допоможуть безболісно перенести сайт на новий домен. Що ж означає безболісно? Для сайту це означає збереження існуючого рейтингу, а для Вас – збереження бонусу в кінці року.

Насправді при перенесенні сайту на інший домен не так багато роботи. Найбільшими причинами провалів у цій справі є халатність і неувага до дрібних деталей.

Для ускладнення завдання припустимо, що перенесення сайту на новий домен збігається в часі з його редизайном. Як наслідок, при переносі не зберігається наявна структура сайту. Хоча краще все таки спочатку перенести сайт, і вже після закінчення процедури переїзду змінювати його дизайн (під дизайном, я маю на увазі цілу систему сайту, графічний дизайн лише невеличка частина цієї системи).

А тепер крок за кроком про необхідні етапи перенесення:

• Перенаправте кожну сторінку з старого сайту, на відповідну їй з нового сайту. Якщо цього зробити не має можливості (наприклад через велику кількість сторінок) – можна перенаправити старий сайт гуртом, але перенаправлення окремих сторінок все таки дає більший ефект.
  Перенаправлення обов’язково має бути зроблене через Redirect 301. Цей метод перенаправлення вказує пошуковикам, що сайт остаточно перенесено на нову адресу. Тут можна більше прочитати про те, як встановити Redirect 301 на своєму сайті. Нажаль, цей ресурс є англомовним. Але тут напевно найкраще викладено різні способи здійснення Redirect 301. Не забудьте перевірити чи все пройшло успішно. На цій сторінці можна перевірити, який метод перенаправлення встановлено на Вашому сайті.
• Ідеально було б попросити адміністраторів сайтів, які мають посилання на Ваш старий сайт, замінити їх посиланнями на новий. Виконати це завдання на 100% майже нереально. Але було б добре добитися заміни посилань хоча б на тих сайтах, які мають найвищий рейтинг, і тих, які приносили старому сайту найбільше відвідувачів.
• Перевірте внутрішні посилання на старому сайті і замініть їх посиланнями на відповідні сторінки нового сайту.
• Додайте новий сайт в панель “Інструменти для веб-майстрів”. Не забудьте підтвердити право на управління сайтом.
• Повідомте Гугл про зміну домену за допомогою запиту на сторінці “Зміна адреси” у панелі Інструментів. Постійно використовуйте Інструменти для перевірки процесу перенесення сайту. Додайте карту нового сайту.
• Підтримуйте старий сайт у робочому стані ще, як мінімум, півроку.

Якщо процес перенесення сайту пройшов гладко і без помилок, то результатів можна очікувати відносно швидко.

• Через 20-40 днів новий сайт вже мав би бути проіндексованим Google’ом
• 6-9 місяців на відновлення попереднього позицій у пошуку

Ось і все. Не так вже й складно. Правда?

Якщо, все ж таки, ще залишились запитання – сконтактуйтесь зі мною через Skype (SkypeID: mikesvystun). Завжди буду радий допомогти.

Безперечно одним з найважливіших чинників при виборі оптимізатора є ціна його послуг. Отож, скільки коштує розкрутка сайту?

На це питання майже не можливо отримати однозначну відповідь. Чітку відповідь годі також знайти й на сторінках самих оптимізаторів. Проте, все ж таки існує ряд чинників які впливають на пошукову оптимізацію. Проаналізувавши їх, можна більш-менш прикинути вартість розкрутки у певному конкретному випадку. Деякі цифри для опори в розрахунках я наведу впродовж статті.

Отже до таких чинників належать:

• рівень оптимізатора (як правило досвідченіші оптимізатори дорожче оцінюють свій час)
• розмір бюджету на закупівлю посилань з інших сайтів
• кількість обраних замовником ключових слів
• рівень конкуренції за вибраними словами, або ефективність зусиль оптимізаторів, які працюють на конкурентів.
• частота вибраних слів (оптимізація під популярні (високочастотні) слова коштує дорожче). Як правило високочастотними є загальні слова: холодильник, погода, туризм, філософія та ін.
• інші фактори (суб’єктивна думка оптимізатора, його завантаженість роботою, особливі вимоги замовника)

Тепер розглянемо їх докладніше.

1. Рівень оптимізатора.

Навряд чи вдасться знайти фірму-оптимізатора, яка взялась би за замовлення менш, ніж за $100 в місяць. Навіть за найлегшими запитами. Суто з точки зору витраченого часу та інших видатків на просування. Приймемо це за абсолютний мінімум, нижче якого не можна опускатися через ризик втратити свої ж гроші і час.

2. Розмір бюджету на закупівлю посилань з інших сайтів

Як правило чим більше тим краще. Проте головне не переборщити, позаяк купівля посилань не толерується пошуковими машинами (Google, Yandex) і при невмілому використанні може завдати більше шкоди, ніж користі. Вартість посилань варіюється, як правило, від кількох гривень до кількох сотень доларів на місяць. Це залежить від тематики Вашого сайту (посилання варто купляти на сайтах з подібною тематикою) та рівня розкрученості сайту з якого посилання продаються.

3. Кількість обраних ключових слів

Загальна вартість оптимізації складається з суми вартостей оптимізації під кожне окреме ключове слово. Як мінімум приймемо базову вартість одного ключового слова рівну $20 на місяць.

4. Рівень конкуренції

Оскільки результати пошуку формуються відповідно до рейтингу – оптимізовані сайти важче обійти. Треба прикласти більше зусиль, а це відповідно позначається і на вартості розкрутки.

5. Частота вибраних запитів

Саме слово частота означає середню кількість запитів за ключовим словом здійснену в пошуковій машині за місяць. Незважаючи на можливість дізнатися його абсолютне значення – саме по собі це поняттям є відносним. Частота ключових слів має прямий зв’язок з рівнем конкурентності за ними. Оцінюється на основі досвіду оптимізатора та впливає на базову вартість оптимізації за ключовим словом. Грубо кажучи – вона є коефіцієнтом, на який множиться базова вартість оптимізації під одне слово. Значення варіює від 1 до 5 (у деяких випадках може бути вищим).

Таким чином, сумуючи наведені цифри мінімальна вартість оптимізації сайту буде складати від $100 на місяць. Верхня планка не встановлена і регламентується лише складністю роботи та вимогами фірми-оптимізатора.

Зважаючи на те, що якісна біла оптимізація буде тривати приблизно 6 місяців – не важко прикинути орієнтовну вартість оптимізації свого сайту. А це близько $600 за найскромнішими підрахунками. На меншу суму не раджу розраховувати, оскільки недосвідчені оптимізатори здатні наробити більше клопоту, ніж коштують послуги професіоналів. А це занадто великий ризик: і змарнований час, і гроші.

Інші фактори ціноутворення не піддаються прогнозу і залежать від оптимізатора. Можливо тому й можна помітити велику різницю в ціні між комерційними пропозиціями різних оптимізаторів за одну й ту ж роботу.

Більше про критерії вибору виконавця оптимізації можна буде прочитати в моїй наступній статті за тиждень.

Підпишіться на стрічку новин, щоб нічого не проґавити.

Інтернет маркетинг приходить на зміну традиційним методам маркетингу товарів та послуг у зв’язку з змінами у зовнішьому середовищі підприємства. Іншою причиною наростаючої популярності Інтернет маркетингу є ціла низка його переваг над традиційними видами маркетингу.

Інтернет маркетинг передбачає використання ряду інструментів, які раніше були не доступні:

1. Корпоративний сайт

2. Електронна комерція

3. Пошуковий маркетинг (включає SEO та SEM)

4. Email-маркетинг (масові розсилки)

5. Інтернет реклама (контекстна, банерна, відео реклама та ін.)

6. Реклама в соціальних мережах (facebook, vkontakte, linkedin, profeo)

7. Афілійований маркетинг (affiliate marketing – залучення клієнтів через партнерські веб сайти)

8. Блоги

9. Вірусний маркетинг